Cliente: Volkswagen Group Italia – Škoda Italia
Concessionaria: Eurocar
Indirizzo: Via S. Leonardo, 146/A – 43122 Parma (PR)
Project Manager: Mattia Molteni Bassi
Un fronte che deve farsi leggere tutto insieme
Per la sede Eurocar di Parma, Volkswagen Group Italia – Škoda Italia ha affidato a Progim Sign un intervento di identificazione esterna costruito attorno a quattro elementi chiave: Totem, Communication Wall, Portale d’ingresso e Fascia.
Il lavoro ha avuto un obiettivo preciso: fare in modo che l’intero fronte del sito venisse percepito come un unico sistema visivo. In una concessionaria, infatti, il cliente non legge separatamente i singoli elementi; legge un insieme che deve risultare ordinato, chiaro e immediatamente riconducibile al brand.
Un progetto pensato come composizione, non come somma
L’intervento è stato sviluppato per guidare lo sguardo in modo naturale. Il totem lavora come riferimento verticale e intercetta la visibilità dalla viabilità; il communication wall introduce la presenza del marchio e della comunicazione di prodotto; il portale d’ingresso segna il punto di accesso e accompagna il passaggio verso lo showroom; la fascia tiene insieme il disegno del fronte, chiudendo la facciata in una lettura più uniforme.
Il valore del progetto sta proprio in questo equilibrio: ogni elemento ha una funzione distinta, ma il risultato funziona solo quando nessuno prevale in modo disordinato sull’altro.
Prolicht e la traduzione del format Škoda in sito
Per la realizzazione delle forniture, il progetto si è sviluppato con Prolicht, partner coinvolto nella Corporate Identity del brand. Il compito di Progim Sign, nella figura del Project Manager Mattia Molteni Bassi, è stato quello di trasformare le indicazioni del format Škoda in un intervento concreto, verificando la corretta integrazione degli elementi sul sito reale e mantenendo continuità tra architettura esistente e nuova immagine.
In un contesto come questo, la qualità non dipende soltanto dal singolo manufatto, ma da come superfici, volumi e segni di brand riescono a dialogare tra loro una volta installati.
Una facciata che orienta il cliente
L’identificazione esterna di una concessionaria non serve solo a “mettere il logo”. Serve anche a rendere intuitivo il rapporto tra strada, area di sosta e ingresso. Nel caso di Eurocar, il rebranding è stato impostato proprio per rendere più fluido questo passaggio: dal riconoscimento del punto vendita fino all’accesso vero e proprio.
È una differenza sostanziale, perché migliora non solo la presenza del marchio, ma anche la leggibilità del sito nel suo utilizzo quotidiano.
Risultato
La sede Škoda Eurocar presenta oggi un’identità esterna più compatta e meglio definita. Totem, communication wall, portale d’ingresso e fascia non si limitano a occupare la facciata, ma costruiscono insieme un’immagine più ordinata e coerente con il linguaggio della rete.