Cliente: Hyundai Motor Company Italy
Concessionaria: Carlomagno
Indirizzo: Via Roald Amundsen, 29 – 87036 Rende (CS)
Project Manager Progim Sign: Stefania Scura, Mattia Molteni Bassi
Non un semplice aggiornamento, ma un riallineamento del punto vendita
Per la sede Carlomagno di Rende, l’intervento richiesto da Hyundai Motor Company Italy non riguardava un singolo elemento da sostituire, ma il modo in cui l’intero sito si presenta e viene percepito. Quando un concessionario deve riallinearsi al linguaggio della rete, non basta “mettere a posto” facciata o showroom separatamente: serve una continuità reale tra ciò che il cliente vede arrivando e ciò che ritrova una volta entrato.
È in questa logica che Progim Sign ha lavorato sul progetto, intervenendo su esterni e interni per accompagnare il punto vendita verso un’identità più coerente, ordinata e riconoscibile.
Il ruolo di Progim Sign: tenere insieme parti diverse
La complessità di un rebranding completo sta spesso nelle interfacce: forniture diverse, tempi diversi, necessità diverse. Il progetto è stato seguito da Stefania Scura e Mattia Molteni Bassi, che hanno presidiato la parte operativa e il controllo delle fasi, con l’obiettivo di mantenere leggibile il disegno complessivo mentre il sito veniva aggiornato.
Questo significa lavorare su programmazione, verifica delle compatibilità tra componenti, controllo della posa e continuità della resa finale. In pratica: evitare che ogni parte funzioni bene da sola ma perda efficacia nell’insieme.
Un intervento che si muove tra insegne, arredi e impostazione degli spazi
Per arrivare a un risultato uniforme, il progetto ha coinvolto più soggetti specializzati ed omologati dalla casa madre. Westiform ha supportato la parte insegne, mentre Vizona ha contribuito sugli arredi. A questi si sono affiancati Studio Idea e Andrea Padovani, coinvolti nel confronto sull’impostazione degli spazi e sulla traduzione concreta del format Hyundai all’interno del sito.
Il punto non era sommare contributi, ma farli convergere in una stessa direzione: stessa qualità percepita, stesso ritmo visivo, stessa chiarezza nella lettura del concessionario.
Esterni: il primo livello di riconoscibilità
Sul fronte esterno, il lavoro ha riguardato la capacità del sito di dichiararsi con chiarezza lungo la viabilità. In un concessionario, la facciata non serve solo a esporre un marchio: deve aiutare a leggere il luogo, distinguere le funzioni e dare al cliente una percezione immediata di affidabilità e appartenenza alla rete.
Per questo il rebranding degli esterni è stato affrontato come parte della customer experience, non come semplice aggiornamento visivo.
Interni: lo spazio come conferma dell’identità di marca
All’interno, invece, il progetto ha lavorato sulla qualità dell’esperienza. Arredi, superfici e organizzazione delle aree devono confermare ciò che l’esterno promette: ordine, continuità, coerenza.
Uno showroom ben risolto non è solo più bello da vedere; è anche più chiaro da usare. Accoglienza, consulenza, percorrenze e permanenza del cliente diventano più naturali quando lo spazio è costruito con una logica precisa e senza “fratture” tra un elemento e l’altro.
Risultato
Oggi la sede Hyundai Carlomagno di Rende esprime con maggiore continuità il linguaggio della rete, sia all’esterno sia negli spazi interni. Il rebranding ha restituito al sito un’identità più compatta e riconoscibile, in cui elementi diversi concorrono alla stessa percezione di ordine e coerenza.
Il progetto conferma la capacità di Progim Sign di intervenire nei rebranding automotive come soggetto di raccordo tra partner, componenti e realtà del sito: un lavoro meno visibile della singola insegna o del singolo arredo, ma decisivo per far funzionare davvero l’insieme.